Serm Suk была партнером PepsiCo по розливу и дистрибуции в Таиланде на протяжении 59 лет. В 2012 году PepsiCo потеряла рынков Таиланда. Произошло это из-за разрыва с местным партнером – компанией Serm Suk, которая вела розлив и дистрибуцию для Pepsi на протяжении 59 лет. Так появился напиток Est, который в первый же год своего существования занял 20% местного рынка за счет того, что Pepsi с полок исчезла, а сам он был очень на нее внешне похож. Этот ход фактически подарил часть рынка Coca-Cola, которая, пожалуй, выиграла от этой истории больше всех.